京東發布2022年禮盒消費趨勢報告 禮盒消費呈現六大趨勢

9月2日，京東超市聯合京東消費及產業發展研究院，發布了2022年禮盒消費趨勢報告。報告顯示，禮盒消費呈現六大趨勢，食品飲料禮盒銷量最大，占比達六成;價格親民的禮盒更受歡迎;中秋禮盒銷量“比肩”春節。有趣的是，女性購買的禮盒數更多，年均達到2.6個，比男性多0.3個;男性購買禮盒均價為138元，比女性的高出28元。

酒類消費占比增速達50%食品飲料銷量占比超六成

近些年，京東超市重點扶持打造的禮盒成高增長品類。根據銷售數據，2019-2021年，京東超市禮盒消費保持快速增長，2021年消費額增長近50%。

從銷售額占比增幅來看，酒類禮盒以50%位居第一，母嬰位居其次，達到31%。

從各類禮盒銷量來看，2021年食品類占近八成，其中，食品飲料占比超過六成，遠高于生鮮、酒類等品類。

不過，報告發現，銷量越高，禮盒的均價越低。這說明，價格親民的禮盒，更受消費者歡迎。

從消費節點來看，近些年，中秋禮盒銷量表現不俗，幾乎追平春節。盡管如此，報告顯示，在京東618和11.11的銷售旺季，禮盒產品銷售更為亮眼。

從對比中秋和春節的消費偏好來看，相比生鮮、食品飲料等品類，酒品類，春節期間要比中秋更受歡迎。

問卷調查顯示：對禮盒包裝要求在降低華東和華北消費者偏愛生鮮禮盒

關于消費者需求變化方面，通過用戶調查問卷發現，隨著生活水平的提高，悅己消費崛起。此外，在環保理念的推動下，消費者對禮盒包裝精美程度的要求在降低，對實用價值的要求在提升。

在地域消費偏好方面，東北地區更偏愛酒類禮盒，華東和華北更偏愛生鮮禮盒。而華南地區更愛購買食品飲料禮盒。

關于人群消費特征，根據用戶調查問卷顯示，女性購買的禮盒數更多，年均達到2.6個，比男性多0.3個。不過，男性購買禮盒均價為138元，比女性的高出28元。也就是說，女性買的多，男性買的貴。

在不同年齡群體方面，在2021年購買禮盒的用戶中，36-45歲用戶買的最多，年均2.7個禮盒;而56歲以上用戶買的禮盒最貴，均價145元。

業內人士認為，相對而言，京東超市品質食飲、健康食飲是最豐富的。也可以看到，京東超市憑借其商品品質有保障、服務領先行業等差異化優勢，已經是生鮮食品、快消企業高增長、能盈利、確定性的渠道，也在逐漸成為品牌商家的最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。(記者 趙述評)